دومین کنفرانس بازاریابی خدمات مالی امسال برگزار می شود. چند روز پیش جلسه اعضای هیات علمی برگزار شد و در آن بحثهای خوبی مطرح شد و اغلب افراد از جمله من معتقد بودیم که روز دوم بحثهای مستقل هر شاخه خدمات مالی بررسی شود و روز اول مشترکات مورد بررسی قرار گیرد.

به نظرم شاخه خدمات مالی که شامل بانک ، بورس ، بیمه ، لیزینگ ، شرکتهای سرمایه گذاری ..... می شود به شدت نیاز به فهم بازاریابی دارد و البته بازاریابان این رشته ها نیز به شدت نیاز به فهم آن شاخه ها دارند . اساتید خارجی نیز دعوت دارند.

برای ارسال مقاله ها زمان زیادی نیست از این طریق از آن دسته از دانشجویانم که با من پایان نامه ای در این زمینه داشته اند دعوت به ارایه مقاله می کنم . تا آخر شهریور وقت است.

هر کسی هم که علاقه مند است می تواند مقاله بفرستد.

آقای کامران موسوی در مورد مفهوم ژنریک در دارو سوال کرده اند. سابقه مشاوره و تدریس در شرکتهای دارویی به من اثبات کرده است که فقدان دانش در برندینگ دارو به شدت به چشم می خورد. در عین حال بازاریابها نیز قدری باید با دارو بیشتر آشنا شوند.

با این حال باید گفت تمام داروهای مورد مصرف عمومی سه نام دارند اول ، نام ژنریک است که نام رسمی پزشکی با توجه به ماده فعال و مؤثر آن است و از سوی « کمیته نامگذاری فارماکوپه ، بریتانیا » که اعضای آن را پزشکان ، داروشناسان ، داروسازان و دارو فروشان تشکیل می دهند برگزیده می شود . ما نام ژنریک را در صنایع دیگر به کالای بی نام یا فله ای اطلاق می کنیم.

دوم ، نام تجاری است که از سوی سازنده دارو بر اساس سهولت تلفظ ، تشخیص و به خاطر سپاری دارو انتخاب می شود  . غالباً برای هر دارو چند نام تجاری وجود دارد ( که هر کدام را یک کارخانه انتخاب کرده است ) ولی ماده ژنریک واحدی دارند و تفاوت بین آنها ممکن است مختصر باشد . این تفاوتها به سرعت جذب ،‌ راحتی قابل هضم بودن مربوط می شوند . یک دارو می تواند با نام ژنریک ، نام تجاری یا هر دو موجود باشد .

سوم ، نام شیمیایی است که جنبه فنی دارد.

برای درک بهتر این اسامی یک مثال را مرور می کنیم. در اینجا سه نام برای یک داروی معالج ایدز موجود است . نام ژنریک زیدوویدین  نام تجاری رتروویر و نام شیمیایی" تری آزیدو تری د اکسی  تایمیدین" می باشد. بخشی از این مطلب از سایت آفتاب برداشته شده است.

به شدت در صنعت دارو به بحث برندینگ نیاز داریم. نظر شما چیست . پزشکان ما اغلب با نام ژنریک کار می کنند.

این روزها تبلیغی از شرکت فامیلا پخش می شود که به نظر من قابل تامل است. این تبلیغ عده ای آدم را پشت یک خط نشان می دهد که ......

تبلیغ اگرچه کپی از تبلیغ خارجی یک شرکت خدماتی است که البته من اشکالی به آن از این حیث وارد نمی کنم ، با این حال در نوع خود توجه مخاطب خاص را به خود جلب می کند.

اما سوال من این است که آیا این سناریو با یک ماده غذایی مثل ماکارونی سنخیت دارد . یعنی ما با خوردن مواد غذایی فامیلا این تغییرات نگرشی جدید را در خودمان شاهدیم.

من خودم منهای چند ایراد کوچک عقیده تبلیغ را دوست داشتم اما آن را برای مواد غذایی مناسب نمی دانم . شما چی فکر می کنید. بیشتر مناسب خدمات است. ای کاش این تبلیغ بیشتر مورد ارزیابی اولیه قرار می گرفت

در برخی از نقاط شهر به ویژه مبادی ورودی شهرها ، شهرداری ها مبادرت به تبلیغات مذهبی و دینی می کنند که در نوع خود کار جدیدی است.

بدین صورت که یا یک آیه و معنای مستقیم آن را عینا می نویسند و یا صلوات را عینا می نویسند. به نظر شما چه راهها و مکانیزمهای خلاق دیگری برای تبلیغات دینی می تواند به کار گرفته شود.

و سوال مهم تر این که اثربخشی  شیوه کنونی را چگونه ارزیابی می کنید؟ 

All Right Reserved By ~  Coded For blogfa , Mihanblog & ... By : گروه سیگما/بازاریابی/تبلیغات/گرافیک